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Escribiendo para el sitio web minimalista moderno.

Escribiendo para el sitio web minimalista moderno.

Dicen que una imagen vale más que mil palabras, y parece que los diseñadores web se lo han tomado muy en serio: la tendencia del diseño de páginas estilizadas y ricas en imágenes significa que ahora suele haber poco espacio para escribir en una página web. Al observar las tendencias recientes en el diseño web, vemos fotos de pantalla completa, pantallas divididas minimalistas y superposiciones llamativas. Todo es muy visual y ninguno de los ejemplos tiene muchas palabras en las páginas que se muestran. Estas tendencias son geniales para los diseñadores, que pueden dejar fluir su creatividad sin verse agobiados por la necesidad de incluir fragmentos de texto aburridos. Por otro lado, si bien estos sitios sin duda pueden ser hermosos, la tendencia divide a los expertos: muchos creen que al tener poco texto, los sitios pierden su función clave de ser informativos sobre un producto o servicio. También está el problema de la clasificación de Google: las imágenes pueden decir mucho a una audiencia humana, pero los bots aún necesitan texto para saber de qué se trata un sitio y clasificarlo en consecuencia. Ciertamente, el auge de los sitios optimizados para dispositivos móviles a los ojos de los usuarios y de Google significa que las palabras se están volviendo menos importantes que la funcionalidad y el tiempo de carga en términos de clasificación. Sin embargo, un sitio web debe decirles a los bots y a los clientes potenciales algo sobre la organización detrás de él.

¿Es un sitio web minimalista para ti?

Los sitios web minimalistas pueden parecerse un poco a la ropa de diseñador: se ven muy bien en las modelos, pero cuando tratas de meter tu propio cuerpo en ellos, es posible que te falte el espacio para expresarte realmente. Para los diseñadores web, esto puede generar un dilema cuando se trata de tratar con los clientes, a quienes inevitablemente les gusta el aspecto de los diseños elegantes que se ofrecen, pero por lo general tienen ideas diferentes sobre lo que quieren decir sobre su producto. A menudo termina con una página de inicio elegante y lo compensa con palabras prolijas. sobre’ y secciones de servicios que explican en detalle lo que hacen. Este es un compromiso razonable, pero es el equivalente a usar una corbata de Armani con un Camisa informal y pantalones cómodos: no ganarás ningún premio de estilo. La verdad es que las organizaciones que venden un servicio técnico en particular necesitan poder contarle a la gente sobre él. Es posible que tengan que conformarse con la paridad o no seguir la ruta del diseñador en absoluto. Pero los diseños de sitios web que otorgan importancia visual son adecuados para una sorprendente variedad de clientes, si las palabras para las que tiene espacio cuentan. Los ejemplos obvios incluyen:

  • Negocios que venden artículos físicos que se pueden fotografiar. Si es algo que se vende por su apariencia, como ropa o muebles, por ejemplo, entonces realmente tiene sentido dejar que las imágenes hablen por sí mismas. solo mira este elegante sitio venta de relojes.

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  • Organizaciones que tienen una idea, propósito o producto simple. Si se puede resumir en pocas palabras, probablemente sea mejor hacerlo de una manera breve pero de alto impacto que llenar un sitio web con gofres. «Se está muriendo de hambre, tú puedes ayudar», p.ej.

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  • Organizaciones cuyo servicio es demasiado complicado, abstracto o personalizado para ser descrito dentro de los límites de un sitio web. Esta es una categoría sorprendentemente grande en el mercado moderno: piense en bufetes de abogados, relaciones públicas agencias o firmas contables, o mejor aún, un restaurante de vanguardia.

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Usa imágenes personalizadas

Las imágenes solo hablan cuando son buenas. No solo eso, cuando confías en ellos para contar una historia, tienen que ser relevantes. Por lo tanto, es poco probable que tenga un conjunto de imágenes de archivo que sea realmente adecuado para un gran sitio web visual que también sea funcional. Es poco probable que la primera categoría de empresas destacada anteriormente tenga problemas para proporcionar imágenes de sus productos. De hecho, los minoristas suelen tomar la iniciativa cuando se trata de presentar su mercancía con un estilo apropiado y un tema unificador. Otros pueden necesitar ser convencidos sobre la necesidad de contratar a un fotógrafo. Deberá convencerlos de que se trata de una inversión adecuada para crear una sólida imagen de marca en línea. También necesitarás encontrar un fotógrafo que entienda esto y detalle las ideas y conceptos que esperas retratar.

Crea oraciones increíbles

Un sitio minorista puede salirse con la suya con nada más que texto sin formato, pero si está creando un sitio que necesita transmitir un mensaje, necesitará algunas oraciones cortas que floten sin esfuerzo a través de las páginas para guiar al visitante a través del sitio web. Así como una imagen puede valer más que mil palabras, también una oración corta. Idealmente, debe centrarse en un concepto fuerte. Este será esencialmente el punto de venta de sus clientes. Si soy un bufete de abogados, el concepto que están diseñando podría ser somos expertos’. Para los contadores, podría ser más directo: podemos ahorrarle dinero’. Puede salirse con la suya centrándose en diferentes conceptos para cada sección del sitio, pero tenga cuidado de no desviarse demasiado de lo que se conoce como el poder de uno”: esa idea única y enfocada que es más convincente para las personas que un conjunto complicado de reglas, conceptos o servicios. En el este artículo en profundidad sobre cómo se utilizó el poder de uno para encender la Primavera Árabe en Egipto, el hilo conductor de «los mensajes más contagiosos se identifican como: sencillez, imprevisto, especificidad, credibilidad, emoción y narraciones personales. Idealmente, sus lanzamientos atraerán a los clientes en un nivel emocional, cuidadosamente elaborados para considerar la necesidad psicológica cruda a la que su empresa está vendiendo. Cuando lo piensas, casi todo el mundo vende seguros, felicidad o esperanza. Sorprende a la gente dándoselo lo más seguro que puedas.

Las palabras deben agregar a las imágenes.

También debe pensar qué aspecto de una marca, historia o ethos desea transmitir en imágenes y qué lado será mejor con algunas palabras poderosas. A veces, ambos apuntarán a la misma necesidad, deseo o punto de venta emocional. Pero, sin duda, esta es una repetición innecesaria, y las palabras deberían agregar un nuevo aspecto a la imagen. Las organizaciones benéficas en particular ya son buenas para lograr este equilibrio, con sitios web del tercer sector que encuentran formas de empujar los botones emocionales de las audiencias con una combinación de imágenes, palabras y diseño de alta calidad. Por ejemplo, este caridad: agua el sitio web es a la vez elegante e informativo. Habría sido fácil para la organización benéfica haber seguido el camino de contar historias humanas convincentes en profundidad, pero decidió hacerlo solo a través de imágenes. Los niños sonrientes y el paisaje seco del fondo son informativos y evocadores. Las palabras se enfocan en la premisa muy simple de la organización benéfica y conducen directamente a un botón de donación: «100El % de su dinero lleva agua potable a las personas que la necesitan. Puedes transformar la vida de familias de todo el mundo. Cada centavo ayudará a llevar agua limpia a las comunidades que la necesitan”. En el 31 palabras y un número, venden felicidad, o si eres un cínico, redención. Es corto, contundente y deja espacio para un gran diseño web.

dominic jeff

Dominic Jeff es un periodista y redactor publicitario que ha trabajado para The Scotsman, Scotland on Sunday y el Plymouth Herald. Desde que dejó la industria periodística en 2015trabajó en estrecha colaboración con los premiados relaciones públicas agencias y empresas ambiciosas en etapa inicial para producir excelentes sitios web, comunicados de prensa interesantes y series de blogs seguidas de cerca. Su propia escritura se puede ver en www.dominicjeff.co.uk

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