La semana pasada, el servicio de transmisión de medios Netflix dio a conocer su nueva identidad. Diseñado por la agencia de Nueva York Gretel el cambio de marca tiene como objetivo unificar la producción de la empresa en su conjunto 50 los países en los que operan ahora.
Nuestro desafío era crear algo variable, pero sistemático ya prueba de balas. Tenía que ser visualmente impresionante, adaptarse a cualquier formato y soportar la interpretación de agencias y proveedores de todo el mundo. — Gretel
El diseño resultante tiene una deuda con el diseño web basado en tarjetas. duplicado «The Stack”, características de diseño 3 tarjetas: una tarjeta de imagen, una tarjeta de color (generalmente rojo de Netflix) y una tarjeta de texto. La pila está diseñada como una metáfora de la infinita selección y curación de los usuarios. Usando el sistema, los diseñadores individuales pueden seleccionar los elementos que necesitan, marcando el énfasis hacia arriba o hacia abajo según sea necesario. La cantidad de marca de Netflix incluida, por ejemplo, la llama el equipo ca «volumen de marca». 
Lo fascinante del cambio de marca de Netflix es cómo adopta y refina el diseño receptivo; Este es un diseño receptivo más allá de las ventanas gráficas, es un diseño receptivo para dispositivos móviles, web, impresos, redes sociales y, por supuesto. TELEVISOR. Los suscriptores de Netflix sabrán que Netflix le permite cambiar de dispositivo sin problemas: no es raro ver un programa en el móvil mientras viaja, cambiar a TELEVISOR cuando llegue a casa, cambie a su tableta para ver el próximo episodio en la cama. Sabemos por estudios como de Google 2012 Estudia en varias pantallas que los usuarios naveguen por la web de manera similar, cambiando de dispositivo según la tarea pero su contexto. El cambio de marca de Gretel para Netflix nos da una idea de cómo podemos diseñar para este tipo de experiencia de usuario:
De hecho, se traduce en todas las partes de la marca: comportamiento lingüístico. El comportamiento del chico. Comportamiento en movimiento. Intentamos crear cosas que puedan hablar y tener comportamientos característicos en cualquier medio. —Greg Hahn, Gretel
No es una coincidencia que la identidad sea un sistema flexible que se traduciría fácilmente en una interfaz de usuario; la esperanza es que la nueva marca eventualmente forme la base de las diversas interfaces de usuario de Netflix en algún momento en el futuro. 
Visualmente, la parte más interesante del enfoque de diseño es el logotipo recortado. Muchos logotipos se utilizan como elementos de diseño, a menudo recortados en consecuencia. El diseño de Netflix lleva el enfoque al extremo y demuestra que los activos de diseño se pueden reducir considerablemente y aun así mantener la integridad de la marca. 
Lo que esto significa para los diseñadores web es que la eterna lucha por exprimir los activos de la marca en las pantallas móviles puede ser inútil. Como muestra el cambio de marca de Netflix, si los ingredientes son lo suficientemente distintos, solo necesitamos una mirada a la marca para disfrutar de todo su sabor. 
ben musgo
Ben Moss es editor sénior en WebdesignerDepot. Ha diseñado y codificado trabajos para startups galardonadas, incluidos nombres globales. IBM, UBSy FBI. Uno de estos días conducirá un sub-4maratón de horas Saluda a Twitter.
