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Por qué las marcas se inclinan por el minimalismo

Toda empresa quiere ser recordada, toda empresa quiere ser reconocida. Ya sea que tengan un gran servicio o producto o un gran servicio al cliente, todos quieren un lugar especial en su corazón. Cómo te sientes acerca de una empresa y cómo percibes esa empresa es importante, no solo para ti, sino también para ellos. El éxito de una empresa y de su producto o servicio no sólo depende del número de ventas y beneficios conseguidos, sino también del reconocimiento de la marca. Cualquier empresa que quiera tener éxito presta especial atención al branding, porque al fin y al cabo, no mantendrás tus ventas altas si tus clientes, potenciales o no, te son indiferentes. En pocas palabras, la marca es un sentimiento. Como diseñadores, prestamos mucha atención a una parte relativamente importante de la marca como un todo, a menudo llamada marca visual» (o a veces identidad’). Aunque es una pequeña parte de la marca de una empresa, el aspecto visual es capaz de crear una sensación. Entonces, ¿cuál es la mejor manera de abordar esto?

El branding visual y su importancia

Cuando piensas en tu empresa (o marca) favorita, hay algo con lo que te relacionas. En mi tiempo como estudiante de publicidad, a menudo usaba un ejemplo como los autos Volvo porque eran conocidos por su seguridad. Tal vez hay uno en el que pueda pensar en este momento con el que pueda identificarse: Google como innovador o las zapatillas de tenis Nike como símbolo del atletismo. La marca funciona mejor si cómo te sientes acerca de una empresa se relaciona con cómo se sienten ellos mismos. Por ejemplo, parece haber una división en cómo se siente la gente con respecto a Google; algunos sienten que son muy innovadores, otros sienten que simplemente compran la próxima idea y la llaman propia. Tu opinión sobre la marca Google cambia según el lado de la discusión en el que estés. Esta idea de una empresa que te recuerda a algo suele llamarse posicionamiento’ que tiene mucho que ver con una marca y su personalidad (percibida). Sin todo esto, el branding no existiría. Los diseñadores se ocupan principalmente de un proceso inventado de marca visual. Ahora, para la mayoría de nosotros, pensamos inmediatamente logo’, pero es mucho más que eso. La marca visual es su logotipo, colores, aspecto del producto y prácticamente cualquier cosa que tenga que lo obligue a mirarlo. Los diseñadores tienen la difícil tarea de tratar de capturar la marca o la personalidad de una empresa y colocarla en una tarjeta de presentación o membrete (o cualquier cosa visual). Intentar crear una imagen que represente lo correcto de una marca puede ser una tarea. Piense en usted mismo como una marca; que colores usarias ¿Qué símbolos y fuentes usarías? ¿Cómo lo harías único? ¿Cómo captarías tu esencia? Como todos sabemos, los humanos somos seres muy visuales. Si no lo vemos, entonces no lo sentimos. Si no lo sentimos, probablemente sea más difícil para nosotros crear una conexión con él. La marca visual es a menudo la primera oportunidad que tienen las personas para recopilar algunos sentimientos sobre una empresa. Ahora, ¿qué pasa si lo veo, pero los sentimientos que obtengo son completamente diferentes de los sentimientos que la empresa quiere transmitir? ¿O qué pasa si veo la marca visual y no quiero tener absolutamente nada que ver con esa marca? Entonces, lo más probable es que esa empresa haya perdido un cliente potencial. Una buena marca visual realmente puede ayudar o perjudicar el desarrollo de una empresa y su marca en su conjunto. Recuerde que la marca se trata de capturar la personalidad de una gran empresa; si lo hace incorrectamente, puede estar permitiendo que las personas visualicen lo incorrecto cuando se trata de una empresa. Una buena marca visual con empresas con las que está familiarizado también es extremadamente importante. Oye, ¿qué piensas cuando ves una laptop delgada plateada o de aluminio cepillado con un teclado negro? probablemente pienses eso «MacBook de Apple”, ¿verdad? Ahora, ¿qué pasa si vas a esa computadora portátil y le falta el logotipo de Apple y tiene un logotipo diferente que nunca antes habías visto? Probablemente te sientas engañado, probablemente ni siquiera considerarías comprar esa computadora portátil porque finge ser algo que no es. ¿Qué tal cuando ves un gran oro amarillo redondo? ¿A mí? Creer «McDonald´s”, ¿verdad? Esta es la marca visual y el reconocimiento es clave.

¿Por qué minimalismo?

El minimalismo es una técnica en la que los diseñadores despojan a las creaciones de toda pelusa y conservan solo las cosas importantes. De vez en cuando la técnica renace como una especie de tendencia en la que casi todo el mundo la practica. Es fácil mirar algunas cosas minimalistas y decir que es una técnica fácil, pero ser capaz de obtener la cantidad justa de pelusa es un arte en sí mismo. Deshágase de lo incorrecto o solo muestre cierta parte de algo y puede estropear completamente un diseño. En realidad, es un proceso complicado y extremadamente cuidadoso cuando se hace bien. El minimalismo se centra en los conceptos básicos del diseño, como el equilibrio y el espacio negativo, así como en la tipografía y menos color. Las marcas están comenzando a centrarse en el minimalismo como una técnica deseada en la creación de marcas y la identidad visual. Creo, por supuesto, que tiene mucho que ver con el resurgimiento de la tecnología como tendencia. Marcas como Starbucks se han dado cuenta de la tendencia y han realizado cambios en sus logotipos y otros elementos visuales. Sin embargo, además de la tendencia, el minimalismo tiene sentido. ¿Cuál es el punto de crear un logotipo con swooshes y biseles y todo tipo de decoraciones que no sirven para nada? ¿Por qué agregar tantos elementos a un diseño y correr el riesgo de hacerlo abrumador? Mantiene las cosas simples y dirige tus pensamientos en la dirección correcta. El propósito de esta marca es hacer que alguien te recuerde y te sienta. Una vez más, las imágenes son importantes porque la gente tiende a pensar en imágenes ya encontrar relaciones en ellas. Es difícil sentir algo o sacar tus propias conclusiones sobre cualquier cosa si todo se te da en ese momento y lugar. El minimalismo deja algo que pensar y algo que sentir. Los patrones, formas y colores simples también facilitan el recuerdo. Ayuda ver una marca a menudo, pero piense en lo fácil que sería recordar una marca de un estante que solo se diseñó teniendo en cuenta sus necesidades. Otra ventaja realmente subestimada del minimalismo en el diseño de marca es la capacidad de mantenerse constante. Para que lo tomen en serio e incluso lo recuerden, su marca visual debe permanecer constante. Un montón de logotipos diferentes, un montón de diseños diferentes y un montón de colores diferentes no hacen nada para recordarte. Incluso pequeños cambios en su marca visual pueden aumentar la capacidad de alguien para reconocer su marca. La consistencia también se refleja en sus productos y servicios. Con el minimalismo, una vez que lo haya descubierto, no hay muchas cosas diferentes que vigilar. Probablemente tenga un puñado de diferentes colores y variaciones del mismo logotipo. Las fuentes, las formas y la técnica en general también ayudan a mantener la coherencia de la imagen de su marca.

Conceptos y ejemplos en branding minimalista

El minimalismo tiene sentido. La capacidad de hacer que su marca sea memorable y consistente son claves para crear una gran identidad visual. La simplicidad es clave cuando desea transmitir su punto de vista a un gran número de personas. A continuación se muestran algunos ejemplos de algunas marcas que han jugado con el minimalismo.

Diseño Miami

Coca-Cola Light

«Efecto minimalista en el mercado maximalista»

Ideas y conceptos de A2591

blanqueo de frutas

Más

Búho de tierra

cafe jacu

Sm/​les para M/​les

Luz & café negro molido

Molinero 64 Cerveza ligera (antes & después)

whisky moira dolina

Pentagrama

Botellas recientes de productos Pepsi

El logotipo de StumbleUpon

Conclusión

Identificar la personalidad de una marca es extremadamente importante. Si no puede hacer esto, entonces puede estar preparando su negocio para el fracaso. La marca incluye una amplia gama de cosas, como las relaciones públicas, la calidad general y, por supuesto, su identidad visual. Todas estas cosas y más ayudan a transmitir la personalidad de marca de una empresa a los clientes. La marca también es el primer paso para convertir su negocio de pasatiempos en un negocio profesional que merece atención. Las tendencias ayudan a las empresas a destacarse y las hacen relevantes para los tiempos. Sin embargo, hay algunas cosas que vale la pena aprender y señalar de algunas tendencias. El minimalismo es una técnica que todo diseñador debería conocer y una técnica que toda empresa debería considerar (hasta cierto punto) utilizar en su proceso de creación de marca.

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