boletines de correo electrónico están más calientes que nunca.
Son una gran extensión del conjunto de herramientas de comunicación de su empresa y le brindan a usted y a sus clientes un excelente canal para llegar a clientes potenciales y existentes.
En este artículo, exploraremos patrones comunes de diseño de boletines por correo electrónico y aprenda qué enfoques funcionan bien para que esté preparado para crear uno para usted y sus clientes.
también incluí uno compilación y análisis de diferentes plantillas de boletines para que pueda aprender de ellos, así como consejos sobre qué hacer y qué no hacer.
Si conoces otros consejos, compártelos con nosotros en la sección de comentarios.
¿Que fue primero, la gallina o el huevo?
Antes de que pueda crear y enviar su boletín informativo por correo electrónico, necesitará suscriptores. Es importante que este proceso sea lo más fácil e intuitivo posible. Después de todo, los usuarios te dan permiso para contactarlos. ¡No querrás perderte esta oportunidad!
No demasiados campos
¡No necesita el número de seguro social de un usuario para enviarles un correo electrónico! Es muy frustrante cuando alguien se suscribe a un boletín informativo por correo electrónico y se encuentra con un formulario que le pide su dirección, edad, número de teléfono, apellido de soltera de la madre, mascota favorita… Todo lo que necesitamos es su dirección de correo electrónico y, si queremos ir un poco más allá, su nombre.
Seth Godin, en su artículo mercadeo de permisoproporciona una buena perspectiva para que los espectadores se registren y te sigan:
El marketing del permiso es el privilegio (no el derecho) de entregar mensajes anticipados, personales y relevantes a las personas que realmente quieren recibirlos.
En otras palabras, el espectador QUIERE para escucharte Te prestan atención, así que al menos respétalos y no pidas datos innecesarios.
Con eso en mente, veamos algunos ejemplos de buenos formularios de suscripción a boletines:
El formulario de registro de Joshua Porter es un gran ejemplo de qué hacer bien. Primero, coloca el formulario de registro cerca de sus íconos sociales, lo que indica que es una extensión de sus comunicaciones con usted, el usuario.
A continuación, ofrece una breve información que explica de qué se trata el boletín. Esto los pone a usted y a sus usuarios en la misma página para que sepan exactamente qué esperar de su contenido.
Finalmente, el solo pide su dirección de correo electrónico y nombre de usuarioseguido de un botón grande con un etiqueta de verbo: «Suscríbete.» ¡Muy simple, pero repleto de la información correcta!
Threadless también coloca su formulario de suscripción al boletín en el área social de su página de inicio. La ubicación es prominente y sin hilos. proporciona información sobre la frecuencia y el momento en que se entregará el boletín. Además, observe la sencillez de pedir una dirección de correo electrónico: ¡sin nombre, sin número de seguro social, sin mascota favorita!
¡Tenemos suscriptores!
¡Su formulario de registro ahora es exitoso y está listo para enviar contenido!
Antes de pasar a la etapa de diseño, averigüémoslo. cuál es el enfoque de nuestro boletín. Por ejemplo, si ofrece cupones, puede usar más gráficos y botones de lo habitual. Si contiene texto pesado, querrá que sea tan fácil de leer y escanear como sea posible.
Examinemos dos boletines con diferentes propósitos. El primero es de Barnes y Noble, ofreciendo promociones para sus tiendas. el segundo es de punto del sitiolo que le da a su boletín un diseño y estructura estilo revista.
Lo primero que notará sobre el boletín de Barnes and Noble es que está diseñado como un sitio web. Es literalmente una extensión del sitio principal.completo con navegación de nivel superior.
También verás que es oportuno; dice justo al lado del logo «Esta semana”, recordándole que las ofertas son por tiempo limitado y debe realizar su compra rápidamente.
Observe lo fácil que es escanear la página. Todos los párrafos son cortos, y las imágenes y la jerarquía de contenido hacen que el diseño se sienta cómodo incluso en su navegador de correo electrónico.
Finalmente, los diseñadores pusieron una llamada inteligente a la acción en la parte inferior de la página. Los números en caracteres rojos grandes captan su atención, junto a los botones con etiquetas de verbos, lo que lo impulsa a aprovechar la promoción.
Sitepoint opta por un aspecto completamente diferente porque tiene un propósito diferente. Su objetivo es crear seguidores para su contenido para que pueda ampliar el espacio publicitario.
Adopta un estilo de revistacomenzando cada edición con una carta del editor, seguida de una tabla de contenido (enlaces en la página) que lo guía a los artículos concisos en el correo electrónico.
Una importante decisión de diseño tomada por Sitepoint fue incluir una foto del editor en la parte superior de cada correo electrónico. Este enfoque hace que el correo electrónico te sientes más personalcomo si viniera de un ser humano que se tomó el tiempo para organizar el contenido.
HTML o texto plano?
Ahora que hemos discutido sus objetivos comerciales para su boletín informativo por correo electrónico y cómo apoyarlos a través del diseño, consideremos brevemente la construcción.
En el pasado (digamos, hace tres años), escribir boletines por correo electrónico en texto sin formato era más seguro y más común. También verá artículos completos incrustados en el correo electrónico (siempre y cuando las publicaciones del blog de hoy).
Desde entonces, las personas han descubierto que en realidad no les gusta leer correos electrónicos largos y que contenido escaneado que actúa como puerta de entrada al sitio principal tiene más sentido.
Dado esto, el diseño más lógico sería un híbrido de imágenes y HTML texto. Jakob Nielsen tiene que decir al respecto cuánto tiempo pasan los usuarios leyendo un boletín:
Los usuarios gastan 51 segundos leyendo el boletín promedio. El diseño y la escritura necesitan una excelente facilidad de uso para sobrevivir en el entorno de alta presión de un buzón ocupado.
Una vez que tenga un buen diseño híbrido, deberá sumergirse y codificar su boletín informativo (a menos que tenga un gran programador a su lado). Un gran recurso para las mejores prácticas e información de estado HTML correos electrónicos es Área de sugerencias para Campaign Monitor:
No sólo puedes empezar con uno de los Plantillapero también puedes consultar uno completo lista de verificación admitida CSS y HTML Características en todos los clientes de correo electrónico modernos.
Software de boletines por correo electrónico
Ahora que tenemos una sólida comprensión de lo que implica la creación de un boletín informativo por correo electrónico que cumpla con nuestros objetivos comerciales, elegiremos el software adecuado para nuestro diseño.
Por supuesto, puede escribir manualmente los scripts para crear el boletín, suscribir a sus usuarios y enviar el correo electrónico. Pero probablemente tenga un negocio que administrar y el uso de herramientas que se crearon para estas tareas le ahorraría mucho tiempo.
Estos son los tres servicios de boletines por correo electrónico más populares en la actualidad. Todos son de bajo costo y con muchas funciones:
Campaign Monitor, que mencioné anteriormente, no solo tiene excelentes recursos para los diseñadores, sino precios grandiosos: una tarifa plana de entrega de solo $5más $0.01 por cada suscriptor.
Chimpancé de correo es otro servicio popular de campañas por correo electrónico. tiene un gran función de análisis para sus campañas de boletines por correo electrónico y un plano gratis!
emma ofrece marketing por correo electrónico con estilo. Incluso planta cinco arboles por cada cliente que se una. Si su negocio está creciendo, Emma le permite ajustar fácilmente su plan de precios.
Inspiración
A estas alturas, debería tener una buena comprensión de lo que implica crear una campaña de boletín informativo por correo electrónico para usted o su cliente.
Ahora para más diversión. Veamos algunos boletines de correo electrónico como referencia e inspiración…
Apple se ve bien, como siempre. Su boletín electrónico es fresco, escaneable y bellamente equilibrado. Note la atención al detalle, especialmente cómo los botones están coordinados con las imágenes.
El enfoque de Zappos es similar al de Barnes and Noble: su la navegación superior es una extensión del sitio weby destaca su popular gratis 365– Servicio de transporte por día.
Target también se enfoca en capacidad de escaneado y capacidad de hacer clic. Observe el descuento por correo electrónico, premiándose por seguir el boletín.
Gurú del éxito personal Brian Tracy provee un limpio, fácil de leer Boletín electrónico. Su enfoque es simple, pero centrado en la marca y su principal objetivo: ayudarte a alcanzar el éxito.
Chef Jamie Oliver tiene un boletín de correo electrónico más artístico, manteniendo lenguaje visual consistente con su enfoque optimista y personal de la cocina. Los botones combinan muy bien con el fondo y crean una sensación divertida.
Pensar siguió una dirección de arte sensata para su boletín. El diseño es consistente con el de su blog.
Clarus Wines ilustra maravillosamente su boletín, dándole un toque humano. El gris suave brinda un respiro de su bandeja de entrada desordenada.
Un gran ejemplo de tomar prestadas analogías del mundo real (en este caso, un póster de un evento) y traducirlas a la web, Blick Shared Studios ofrece un boletín de correo electrónico con un diseño atractivo.
Si estás interesado en ver más ejemplos geniales, échale un vistazo. Galería de inspiración de Campaign Monitor.
¿Cuándo debo enviar?
¡Ya casi terminamos, nos sentimos inspirados y listos para expandir la comunicación con nuestros clientes con un boletín informativo por correo electrónico! Un tema más por cubrir y este es el día para enviarlo. 37 Signals adopta un enfoque humorístico a la pregunta:
¿Quieres algo para explotar? Cuéntaselo al mundo un martes por la mañana. Evita las prisas de los lunes a las que se enfrenta la gente y te da el resto de la semana para jugar.
¿Quieres que algo desaparezca? Cuéntaselo al mundo un viernes por la tarde. Se desvanecerá durante el fin de semana.
Escrito exclusivamente para DMD de Noam Almosino¡un diseñador web y bloguero que ayuda a empresas e individuos a conectarse con sus clientes en línea!
¿Tiene consejos para compartir con nosotros a partir de sus experiencias con los boletines por correo electrónico? Por favor publícalos en los comentarios a continuación…
